تم التحديث الأخير في 14 يناير 2023
ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال اليوم السبت ، أن تويتر قدم للمعلنين حافزًا جديدًا ، في محاولة لإغراء العلامات التجارية بالعودة إلى منصة التواصل الاجتماعي ، التي شهدت تدهورًا في الأعمال الإعلانية بعد استحواذ إيلون موسك عليها مقابل 44 مليار دولار. .
وفقًا لرسائل البريد الإلكتروني التي اطلعت عليها الصحيفة ، سيقدم Twitter حوافز بناءً على إنفاق المعلنين ، بما في ذلك 250 ألف دولار في مساحة إعلانية مجانية للمعلنين الذين ينفقون نفس المبلغ على الإعلان على المنصة.
في الولايات المتحدة ، يمكن للمعلنين الحصول على 25٪ من القيمة المضافة إذا أنفقوا 200000 دولار على الإعلانات ، و 50٪ إذا أنفقوا 350 ألف دولار ، و 100٪ إذا أنفقوا 500 ألف دولار. لذلك ، يتيح حافز Twitter الجديد للمعلنين الحصول على قيمة مضافة بنسبة 100٪ إذا أنفقوا نصف المبلغ المعتاد على الإعلانات على نظامه الأساسي.
قال مشترو الإعلانات إن حافز Twitter الجديد يمكن استخدامه لشراء التغريدات المروجة التي تظهر خلال أسبوع Super Bowl ، وهو الوقت الأكثر سخونة للإعلان على Twitter.
يواجه Twitter ضغوطًا مالية لجذب العديد من المعلنين الذين علقوا الإنفاق منذ أن استحوذ Musk على الشركة في أواخر أكتوبر. انسحب المعلنون إلى حد كبير لأنهم قلقون بشأن ما قالوا إنه نهج ماسك في الاعتدال في المحتوى وخشوا من مشاهدة إعلاناتهم إلى جانب المحتوى المثير للجدل.
الموضوعات المتعلقة بما تقرأه حاليًا:
قال ماسك في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي إن تويتر يشهد “انخفاضًا هائلاً في الإيرادات” وكان يخسر 4 ملايين دولار يوميًا.
وتوقفت العديد من العلامات التجارية الكبرى ، بما في ذلك شركة الأدوية Pfizer وشركة الطيران الأمريكية (United Airlines) وشركات صناعة السيارات جنرال موتورز وفولكس فاجن ، عن الإنفاق على إعلانات تويتر.
وفقًا لتحليل البيانات من شركة الأبحاث (Sensor Tower) ، فإن أكثر من 75 ٪ من كبار المعلنين على Twitter الذين أعلنوا على المنصة قبل استحواذ Musk قد توقفوا عن الإنفاق اعتبارًا من الأسبوع المنتهي في الثامن من يناير.
يعد إقناع المعلنين بالعودة إلى Twitter أمرًا بالغ الأهمية ، حيث جاء ما يقرب من 90٪ من عائدات Twitter البالغة 5.1 مليار دولار في عام 2021 من الإعلانات.
وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أنه لكي تكون العلامة التجارية مؤهلة للحصول على أحدث التحفيز ، يجب أن تستخدم بعض منتجات Twitter ، مثل: أداة تجنب الكلمات الرئيسية التي تم إطلاقها مؤخرًا ، والتي تتيح للمعلنين إنشاء قائمة تصل إلى ألف من الكلمات التي تمنع إعلاناتهم من الظهور فوق أو أسفل التغريدات التي ينشرونها. تحتوي على هذه الكلمات.
وفي وقت سابق من يناير ، قالت تويتر إنها ستوسع أنواع الإعلانات السياسية المسموح بها على منصتها في الأسابيع المقبلة ، في تراجع حاد عن الحظر العالمي المفروض في 2019 على مثل هذه الإعلانات.
المصدر: aitnews.com
