يعرف TikTok ، المملوك لشركة ByteDance الصينية الخاصة ، أن الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg يعمل على تجديد تطبيقات Facebook و Instagram لتبدو أشبه بخدمة الفيديو القصيرة الشهيرة. لكن Tik Tok لا يكلف نفسه عناء تقليد Facebook.
قال بليك تشاندلي ، رئيس حلول التجارة العالمية في TikTok: “Facebook عبارة عن منصة اجتماعية”. وقد بنى Facebook جميع الخوارزميات الخاصة به بناءً على الرسم البياني الاجتماعي. هذه هي مهارته الأساسية. لكننا لسنا كذلك ، فنحن منصة ترفيهية.
أشار تشاندلي ، الذي أمضى 12 عامًا في Facebook قبل الانضمام إلى TikTok في عام 2019 ، إلى أن Facebook قد يواجه مشكلة على الأرجح إذا حاول استنساخ TikTok ، مع توفير تجربة أدنى للمستخدمين والعلامات التجارية.
وأطلق Facebook Instagram Reels في عام 2020 كأول غزوة له في مساحة الفيديو القصير. في العام الماضي ، نقلت الخدمة إلى تطبيق Facebook الرئيسي.
قال توم أليسون ، كبير مسؤولي التطبيقات في Facebook ، هذا الأسبوع إنه يرى أن TikTok تسرق بشكل متزايد حصة من أكبر شبكة اجتماعية في العالم.
يخطط Facebook لتغيير خلاصته الرئيسية لتصبح أكثر شبهاً بخلاصة النظام الأساسي الصيني من خلال التوصية بمزيد من المحتوى سواء شاركه الأصدقاء أم لا.
انخفض سعر سهم Meta بنسبة 52٪ هذا العام ، وهو أداء ضعيف لسهم ناسداك ، الذي انخفض بنسبة 32٪.
وقالت الشركة في أبريل نيسان إن إيرادات الربع الثاني قد تنخفض للمرة الأولى مقارنة بالعام السابق. أقر زوكربيرج أيضًا في وقت سابق من العام بالضغط التنافسي المتزايد من المنصة الصينية. وقال: “هذا هو السبب في أن تركيزنا على ريلز مهم للغاية على المدى الطويل”.
استنساخ Facebook Tik Tok
قارن تشاندلي مشكلة زوكربيرج الحالية بالتحدي الذي واجهته Google عند محاولتها مواجهة Facebook. قال: كانت لدينا غرف حرب على Facebook عندما كانت Google تنشئ شبكتها الاجتماعية ، Google Plus. كان الجميع قلقين حيال ذلك.
ولكن بغض النظر عن مقدار الأموال التي ضختها Google في جهودها في مجال الشبكات الاجتماعية ، فإنها لا تستطيع التنافس مع Facebook ، الذي أصبح المكان الافتراضي حيث يمكن للأشخاص التواصل مع الأصدقاء ومشاركة الصور والتحديثات. اليوم.
أصبح من الواضح منذ ذلك الحين أن القيمة الأساسية لجوجل هي البحث ، بينما القيمة الأساسية للفيسبوك هي التواصل الاجتماعي.
قال تشاندلي: “يسلط Tik Tok الضوء على الاتجاهات الثقافية والتجربة الفريدة التي يمر بها الناس من خلالها. ولن يتمتع الأشخاص بهذه التجربة مع Facebook ما لم يبتعد Facebook عن قيمه الاجتماعية ، ولا أعتقد أن هذا سيفي بالغرض.
وأضاف تشاندلي أنه يرى كلاً من Facebook و Google كمنافسين أقوياء. لكنه أشار إلى أن TikTok لديها عدد كبير من المنافسين حول العالم ، بما في ذلك شركات التجارة الإلكترونية والبث المباشر.
لم تشهد المنصة الصينية تباطؤًا في الإنفاق الإعلاني ، على الرغم من إخبار شركات مثل Snap للمستثمرين بأن عائدات الإعلانات تتضرر من التضخم وخطر الركود.
المصدر: aitnews.com
